Polski rynek kosmetyczny jest już piątym co do wielkości w Unii Europejskiej, a Polska awansowała na ósme miejsce wśród światowych eksporterów kosmetyków. Skalę rozwoju sektora, jego przewagi i najważniejsze wyzwania przedstawia raport pt. „Kosmetyczna Polska. Raport o stanie branży kosmetycznej 2026”. To już trzecia edycja publikacji, w której eksperci WiseEuropa wspólnie z Polskim Związkiem Przemysłu Kosmetycznego analizują kondycję i znaczenie branży dla polskiej gospodarki.
Gramy w mocnej lidze
Jak wskazuje Krzysztof Bocian, Starszy Analityk WiseEuropa, współautor raportu, w 2025 roku rynek kosmetyczny w Polsce urósł o 9,3%, niemal dwukrotnie szybciej niż rynek UE (4,8%). Ten wzrost nie był epizodyczny, bo w ciągu ostatnich dziesięciu lat polski rynek kosmetyczny zwiększył się aż o 85% – wobec 46% w całej Unii. Mamy więc do czynienia z realną konwergencją, rośniemy nie tylko razem z europejskim rynkiem, ale szybciej od niego. Udział Polski w unijnym rynku zwiększył się do 7%. Sam rynek kosmetyczny rośnie w tempie szybszym niż cała gospodarka, a kosmetyki stają się coraz ważniejszą częścią codziennej konsumpcji Polaków. Pomaga temu rosnąca siła nabywcza, od lat obserwujemy przesunięcie wydatków w stronę segmentu kosmetyków. Tegoroczną „wisienką na torcie” jest awans Polski na ósme miejsce wśród największych eksporterów kosmetyków na świecie. To pozycja, którą zdecydowanie możemy się pochwalić.
Mamy potencjał do wykorzystania
Kosmetyki to jednocześnie rynek ciągłego wyścigu – o nowy produkt, lepszą formułę, atrakcyjniejsze opakowanie, bardziej rozpoznawalną markę, także o dostosowanie się do zmieniających się regulacji. Krzysztof Bocian dodaje, że Polska nadal posiada przewagi kosztowe które nie znikną z dnia na dzień. W dłuższej perspektywie koszty pracy i materiałów będą rosły, a konkurencja – szczególnie ze strony Azji – może być coraz silniejsza. Dlatego kolejnym etapem rozwoju musi być budowanie przewagi opartej nie tylko na tym, że potrafimy produkować taniej, ale także na tym, że potrafimy tworzyć produkty i marki kosmetyczne, które konkurują jakością, rozpoznawalnością i wartością dla konsumenta – nie tylko w kraju ale też za granicą. Rentowność sektora na poziomie 7,5% – a w ostatnich 10 latach średnio 8,1% – daje przedsiębiorstwom przestrzeń do inwestowania w ten rozwój. Przejście od przewagi kosztowej do przewagi technologicznej i produktowej nie wydarzy się w ciągu roku czy dwóch, to długofalowy proces, który będzie wymagał konsekwentnych inwestycji.
***
Zapraszamy do zapoznania się z całością analizy. „Kosmetyczna Polska. Raport o stanie branży kosmetycznej 2026 Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego i WiseEuropa – Warszawski Instytut Studiów Ekonomicznych i Europejskich” jest do pobrania na stronie internetowej Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego (link).
Zespół redakcyjny raportu:
dr inż. Justyna Żerańska i Aleksandra Lau-Wyzińska – Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego
Krzysztof Bocian i dr Maciej Bukowski – WiseEuropa
